货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道不朽情缘MG“嗅觉经济”升温国

　　以Puig集团为例▪●◇，2024年前三季度◆☆◆=○，其香水和时尚业务板块增长10▪▲-•=○.9%至25☆◇△.34亿欧元（约合人民币195◆▲▲.5亿元）•□，为公司贡献了73%的总营收•□☆●•。

　　需要指出的是●☆◆◁•，这款产品目前并未在淘宝◇☆▲★■▲、京东○•☆▷☆…、抖音等电商平台出售▲▼，珀莱雅品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称•○，•…◇▷○▪“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划●□□☆▷★”◇▪。

　　对于投资-▷●■“节气盒子=★▪”▲-=-□●，上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示●△△，••□★…☆“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道□•▷，公司十分看好香氛市场前景不朽情缘MG=◇，并期望借此获得外延式增长机会▪◁○=○-，与目前主力赛道进行互补☆◆。▪■=-◆”

　　公开信息显示…◆不朽情缘MG“嗅觉经济”升温国，▷□□▪“相关产品有望计划在今年年底上市◁▪▲◁”▼◆。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示●○◆，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中★△●。野兽派•◁…○☆□、气味图书馆○□▲▽▷、RE调香室-■●◁◆▽、melt season等香氛品牌均已获得机构融资=▷□○▪▼。并与敦煌★▽…□○、颐和园★-■◇▷▽、朵云▽▼-▪、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品■●▷-△□？

　　法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏=◆，更早之前的2022年•◇，还投资了另一国产香氛品牌闻献□=•◁▪。

　　21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息•△▽=▽▷，2024年12月●…★，毛戈平备案了13款香水产品▲▷，名称富有诗意■◁▪◁◆，分别为空山=•◁△、繁花倾慕•▼●■○▽、豆蔻晨光-▲=□▼、龙涎焚香◆△▷……▼、默夜…•、扶光■●●●、拂晓玫瑰香◇▲货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道、花朝等等…•○。

　　不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落▷◁◆◇，国货美妆龙头◁☆△◁•=，也纷纷嗅到了其中的新兴机会▽••☆▷。

　　据21世纪经济报道记者了解□•，上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列★△◆-•，包含了香氛-▽=○◁◆、蜡烛○□•▽▲=、香水▽▽▼•、香膏▪…、香薰等多个品类…■◁。

　　=-▷…▽“工作压力大☆-▽★，使用香氛可以舒缓情绪□△◁◆★。•★▽■-☆”在社交平台上-•○◁○▪，有消费者表达了自己选择香氛的理由…□。从趋势看▲…○●，不少年轻消费者以▪■•▽“悦己◇○◇▷”为核心▷◇■，追求香水提供的■○▽◆“情绪疗愈◁•●”▽▪△，逐渐养成用香习惯□▲☆▽■。

　　需要指出的是■○△，与国际品牌主打天然植物成分的花香□◁、果香等不同▲●○■□▲，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士▷◆▪•“用香▽☆…”的文化传统▷■…□▪，差异化打造木质香▷•不朽情缘香草拿铁冻干咖啡，、药香等□■“东方香◆◁▼”●○，迎合国内消费者的东方文化情结▽■=。

　　事实上•▲○●★，在不少国际美妆巨头们的最新财报中-□，香水品类是为数不多的一抹亮点△■。

　　或许只是韩束扩展品类的一个开始●▲▲▲▽…。RE调香室在全国拥有门店超100家★▼▷☆，△▷•◁△“这一举措将丰富我们的产品矩阵■◇▪…，也包括香薰蜡烛■□◆、香薰挥发液□▷■•☆▲、车载香氛□△、香氛洗护等多个品类的产品-■•。

　　此外◆◇•，主打东方嗅觉的○•▲■“节气盒子=◇■□…”拥有100余个SKU◇▼△，☆□□▲”上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌▷●◆“节气盒子◆◁■◁”的Pre-A轮融资○•▲▼。RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者……▲-…，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列■☆▷…◆◁！

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　　尤其是在护肤=-▪=★、美妆赛道竞争极为激烈的背景下●△，溢价率较高的香氛产品=◇☆…★•，成为不少美妆企业的业绩突破点◇◇。

　　以香水…▪▽、香氛=-、香薰产品为代表的▪▼□★▪☆“嗅觉经济▪==□-…”◆△，眼下正在成为美妆行业的一个新风口••。

　　◆•●△“国际品牌依托百年调香体系☆=○，能将文化转化为消费者可感知的气味叙事■□▽，而国内品牌正处于探索期◁▪◇▽，仍需加强产品创新和场景体验▷○”★=，有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出◇▽★。

　　韩束将打造多元化的产品体系◇◇○…◁■，△○…•■•“节气盒子▪▲•▼”成立于2017年□▼□，-▲“我们拟发布独家香水系列▲△▲●，不只是做护肤…△，◆▽△•●▲“四大香精公司（奇华顿=…◆△▷、芬美意等）供应全球80%以上香基原料-•●，包含香氛蜡烛◁-▽●…、香薰晶石◇○=◇••、无火香薰◆★◆○○、车载香薰等产品◇◁◇▽○○，香氛•○、洗护◁-•-、彩妆◇…▲☆○、男士▲•◆◁★、身体护理等品类都会去做▷○••★▲。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉不朽情缘MG▷●•□◇，不同的画家可以调出不同审美的作品○□▽=△◇。国际品牌的核心优势在于原料重组能力▷…△。

　　布局香氛赛道▼•=▷◇，■△☆…”毛戈在招股书中表示◁…-，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品○▼•▪，■▪”近日…▪○☆△○，其产品既包括京剧系列□……☆=、醉芍药系列等香水产品△■▲○，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距○▪☆●，同样的调色盘●▪，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位▼•。但在2020年开始转向to C市场★■◇••。

　　最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务◇○◁，截至目前…△□□□▽，正式进军香氛赛道▽▼…◆☆。据21世纪经济报道记者不完全统计▲-。

　　福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者○△▪，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油••…■○，2025年计划推出多款单方精油◁□；在香氛端延续■•◁“健康香氛☆-○”定位★★○，计划开发创新场景化嗅觉方案◆=•；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品◇▲▷•★。

　　从行业看•◆★□，国货美妆龙头大有集体▪▽○☆☆“跑步-▽▽▲”进入香氛赛道的趋势●•△○△☆。2024年年底…•，★△◆☆“港股彩妆第一股☆•●”毛戈平（01318=○△◆◇▪.HK）备案了13款香水▷▲•，首次开拓香水品类▼○△=▼▲；老牌美妆日化企业上海家化（600315◇△••▲▷.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌★◆○“节气盒子◆◁□…■☆”◁▲○。

　　■-■●“如今香水已经成为增速最快的品类之一★▽=☆。▷●●◆▷◆”谈及对观夏的投资△-▪=▼=，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示★■…▷•■。

　　科蒂集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示▷○•□▼…，尽管全球美容市场增速有所放缓▷=□，但香水品类表现依然强劲▲▷-□-，成为公司业务的重要驱动力=○•▽★，▲▼▼•“2025财年H1•▷☆，科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长••=，其中Hugo Boss-=…■◁、Burberry△-◁□△、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出•◇○。△◆□□”

　　=••--○“港股彩妆第一股◆★”毛戈平也在探索香氛品类-▷■▼…。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平★☆，就在招股书中透露☆=，在彩妆和护肤品两大品类之外●-○•▷■，●▲□★“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别•◇☆=”△-=•▪△。

　　根据国产普通化妆品备案信息◇•▪◆■，2024年8月△◆◆•=，珀莱雅（603605□-.SH）备案了一款□○◆△“珀莱雅启时集致香水…☆★△■”□■△○，值得一提的是■=，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司□■=☆，也是毛戈平香水产品的代工企业之一●◇。

　　此外▽■▼，查询官网•◆★◆▪，毛戈平已经推出了●★★“国韵凝香□…”系列香水◆●◁▷，包含玫瑰◇…◇★★▲、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水◁■•▪，售价均为1280元/110毫升▪△•▼…★。

　　备案信息显示-△▼★，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司…○▪●•、广州市雪蕾化妆品有限公司▲●…、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产☆…■▷。

　　21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到☆★=▪，其不仅与多个国际香水品牌推进合作●▪☆▽●▷，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根☆▪▷□、阿蒂仙之香等品牌◁△，还在2021年投资了国产香水品牌•…★▪“RE调香室△=◇•”▷•▷●◁。

　　据欧睿国际Euromonitor预测▼▽●◁▼•，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21…▪▼○★.78%□▪…-◇▷，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362…=■◇○.83亿元人民币）□◁△□。

　　对于布局香水香氛的进展◇=▪▽▪■，毛戈平相关知情人士称◇△，◇=●▪•-“更多信息要等待后续发布…◇▪△■▽”▷★。